“太平了，不够感动人”“可以更燃一些”“多用些梗，再打磨下”“感受还是差池，你们再想想吧”……一直以来，广告圈的生存业态都是甲方掌握生杀大权，作为尊贵的金主爸爸对乙方举行评判、指点，乙方“人微言轻”，无力反抗，只能靠甲方的“脸色”过活。而现在，一个实现翻身愿望的时机来了！微信广告克日推出2020年度用户最喜爱的朋侪圈广告评选，以用户喜好作为评判尺度，让乙方同胞们可以评判宜家、小米、KFC、欧莱雅、植村秀、Tiffany、阿玛尼、玛莎拉蒂等等等等一众国际海内大品牌的广告创意。

是的，你没听错——这一次，甲方们的广告创意好欠好，全由你说了算。或许因为时机实在太难过，评选公布后，现在的投票人数已经突破130万！众所周知，广告作为一个略有门槛的垂类行业，与公共舆论场是有关的，办个运动能引发圈内自嗨已经不易，基本不敢奢求“出圈”。微信广告这个评选究竟是个什么神仙奖项，为什么能拨动普罗公共的神经呢？容小马来做个科普。

这个朋侪圈广告评选是微信广告2017年开始举行的，目的是为了勉励品牌源源不停地生产出更多的好创意。评选分为季度评选和年度评选，前者由平台凭据用户对广告的点赞、评论等反馈行为直接得出；后者则由用户亲自下场投票，从四个季度的获奖广告中评出年度Top10。

最重要的一点是（敲黑板）：该评选是现在海内唯一一个让用户凭据小我私家喜好举行评选的广告评选。用户有多重要？奥美开办人奥格威说：“消费者不是傻瓜，而是你的妻子。”意思是要想做好营销，就要像看待自己的妻子一样看待用户，时刻关注他们的喜好，才气讨得他们的欢心。

因为广告是为消费者提供的，无论对所谓甲方的广告主，还是所谓乙方的广告公司来说，用户才是二者的终极甲方，用户的反馈是磨练广告创意优劣的唯一尺度。话虽如此，纵观当前的营销界，大多数奖项还是权威人士掌握话语权，代表的是行业大咖的尺度，无法反映像小马这样普普通通的用户的声音。

这对以用户洞察为立身之本的行业而言，不得不说是一大憾事。而朋侪圈广告评选恰好弥补了这一缺憾——以前品牌忙着对用户单向输出，这次也听听用户说的吧，究竟双箭头的才叫相同！承袭“用户喜欢才是硬原理，用户说好的广告才是真的好广告”的原则，朋侪圈广告年度评选完全“放权”，让用户担任评委，用户投出的每一票都决议着品牌的广告是否能够C位出道。喜欢哪个投哪个，想给谁投给谁投！这种“大权在握，效果由我”的feel，三个字“倍儿爽”。从2017年的超60万人到场评选，到今年的5小时即破100万，越来越多的用户过了一把当评委的瘾，真切感受到了自己在评选中的主导作用。

用户投票happy，品牌也因此受益良多。作为“民意”的集中体现，这个评选在一定水平上也代表了未来朋侪圈广告的新趋势，是行业风向标一样的存在，可以为品牌方指明偏向。以去年为例，用户最喜爱的朋侪圈广告TOP10中明星互动广告独占四席，如何有效地使用这一形式就成为了品牌在朋侪圈广告中探索的最重要的偏向之一。

这是一次多方共赢的评选运动——用户过瘾，品牌获益，你好我好大家好。听到这里，你是不是已经按耐不住心田的激动想立马投上一票了？点击「阅读原文」或扫描下图二维码即可进入2020年度用户最喜爱的朋侪圈广告评选通道，PICK你喜欢的广告创意吧！。

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