2018年可谓是短视频行业的发作年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。凭据快手官方披露的数据，2018年全年在快手公布作品的用户到达1.9亿，日均上传原创作品数到达1000万+，日均点赞数突破3亿，而其DAU也到达了惊人的1.6亿，名列中国移动互联网全行业月均DAU排名NO.7。基于艾瑞数据分析快手的用户群体，男性比例相对平衡，25-35岁的用户群体占比凌驾53.97%，山东，河南，广东，河北这四个省份的用户占比力高。鉴于其笼罩用户基数大，用户日活跃度高，形成优质的流量入口。

自从10月份快手正式推出营销平台以来，快手一直备受广告主青睐。那么，整体上快手平台广告投放出现哪些纪律？广告投放创意有哪些套路？App Growing以2019年（1月1日-2月28日）所追踪到的快手广告平台的广告投放情报，深度剖析快手平台广告情报。一、快手平台广告投放概览1）游戏行业为重点广告主，广告数占比超6成基于AI智能及广告算法模型，对所追踪到的快手广告情报根据行业细分，进一步分析差别行业的广告数占比。

在统计周期内，游戏行业为该平台重点广告主，广告数占比凌驾6成。其次，文化娱乐及综合电商行业的广告投放体现也较好，名列广告投放Top3 行业。2）信息流视频广告单视频时长集中在15秒-30秒在所追踪到的快手平台及抖音媒体的信息流视频广告中，单视频时长均主要集中在15-30秒。

推测在快手及抖音平台广告投放中，广告主更偏向将信息流视频时长控制在15-30秒区间内。3）在应用（非游戏App）广告投放中，购物及娱乐类App广告占比高分析应用（非游戏App）各细分类型的App投放广告数，购物 及 娱乐类 App的广告数占比力高，划分为35.2%，32.7%。

可见购物类App及娱乐类App是应用类重点广告主。4）在游戏广告投放中，仙侠，传奇题材游戏投放力度高仙侠题材游戏是快手游戏投放的重点广告主，广告数占整体游戏广告数的27.0%。而传奇，三国题材的游戏在快手平台投放也较为热门。二、快手平台各行业信息流视频广告创意剖析那么，快手行业的信息流视频广告投放有哪些常用套路？我们进一步剖析各行业信息流视频广告投放创意，希望能为广告主投放快手平台提供借鉴与参考。

1）仙侠题材游戏更注重以直接的强刺激作为吸引点2）传奇题材游戏创意强调“爽”点，明星代言依然为重要的创意噱头传奇题材的游戏的投放创意主要有以下两大创意点。创意点一不涉及明星代言，主要是通过强调游戏的“爽”点，如战斗场景中的“暴击”“连杀”，“爆装备”及“装备接纳”及“挂机奖励”等。创意点二则主要以明星代言为主要创意点，其中以成龙代言的系列游戏及“甄子丹”“古天乐”等众明星代言的贪玩系游戏为重点广告主。

贪玩系传奇由于新增了“甄子丹”为代言人，近期投放创意点主要围绕““别再玩假传奇，认准“甄传奇”这个创意点。3）金融借贷类信息流视频广告常用套路盘货金融借贷类信息流视频广告常用以下四个创意点引出对应的产物，而在带出该借贷产物的先容时，主要也围绕“最高可借X万元”“X分钟到账”“日息低至X元”这三个宣传点。4）护肤类产物——《唯品会》信息流视频广告剖析以唯品会所投放的信息流视频创意为例，其主要以由美妆主播测评，推荐的方式引出对应的产物，进一步引出购置渠道—唯品会新人专区。

在引导相关操作的时候，详细详细，引导用户实验。5）折扣特卖App——《拼多多》信息流视频广告剖析拼多多在快手平台主推的产物主要有厨卫小家电，日用小百货神器，精品玩具，零食等较自制，有顶的趣味性及实用性的小玩意。信息流视频内容为该产物的使用演示，直接拍摄，切适用户使用场景，进而引出“下载拼多多”的旁白及字幕的。PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据泉源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报，版权归原著者所有。

基于对快手的信息流视频广告投放创意的分析，我们总结了快手信息流广告视频的特点如下。以上是对于快手平台的广告投放情报的分析，供广告投放参考。泉源：App Growing更多干货知识技术和资料包下载，请关注微信民众号【艾奇SEM】或会见 艾奇学院 | SEM与信息流广告从业者学习交流平台 领取！。

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