十一长假回来，你是不是发现自己的房门酿成了这样？不管是开锁水暖租房搬迁，还是贷款维修保洁下水，有朴素单色的印章作业，也有精致多彩的印刷不干胶。可无论什么材质，其强烈的设计气势派头都能给观者心头一震。

更不要说小广告们从来不但兵作战，每次你看到的都是千军万马，从修灯泡到通下水，但凡能修的工具都给你整得明显白白的，卖房广告都可以加一句，“本小区生活服务业态全面”。论竞争每个行业都有自己的江湖，如何在同行比住户都多的楼里抢到生意，绝对是个荟萃心理学、视觉转达、行为学的高深学问。所谓不上台面的设计气势派头，其实是在恒久商场厮杀中沉淀下来的设计美学。声明：本文仅分析他们的设计气势派头，不探究小广告正当性。

小广告的设计朴素的人民群众喜欢最本质的颜色，在小广告里你能看到比鲜血还红的红、比深海还蓝的蓝。那些牛皮癣就是这么印出来的什么柔和？什么现代？古典？包豪斯？我只要你马桶堵的时候第一眼就看到我，我就要在昏暗的楼道里给你最强烈的视觉震撼。这个原理显然已经成了行业正义，所有同行都是一片大红大黑。

为了争到更多的眼光，智慧且多金的店家学会了多重影两全术，让眼光无处可避，这或许就是低配波普艺术吧。来数数内里有几个商家没有财力的小店家不得不另辟蹊径，好比在文案上声东击西除了上面那种文案不走寻常路的，小广告们往往惜字如金。“专业打孔“、“管道疏通”、“空调拆装”四字短句简明简要，你知道他会做什么，他知道你要做什么，想要就来一通亲密的电话吧。

小广告主要有两种形式：印章和不干胶，价钱都和面积有关。小本买卖不容易，设计者都尽全力把信息都塞满，留白不是艺术，留白是浪费。我都能想象到小商家们看到无印良品这张海报时会说啥，“这么大个墙你就写四个字？”基于对本质的追求，字体不要多加效果，加粗就是全部效果，如果艺术细胞上来了，最多最多加个白色描边，既保证了可读性，又有了点俏皮。其实此外效果，图文店也懒得给你做。

有艺术细胞的白色描边纯文字的排版统治了小广告界多年，才气横溢的人民群众不甘于平庸，也有自己的神来之笔悦目是悦目就是感受有点疼小广告们玩了这么多花，其实最后你也就是挑了一个顺眼的，信息爆炸时代信息过载，分析了那么多，纷歧定有用。设计师的恶搞虽然我们总是吐槽小广告，但随着沙雕文化的兴起，小广告的设计气势派头又焕发了新的魅力。去年魅族为双12造势的时候，就设计了一款小广告，联合孟菲斯气势派头，宣传降价信息，甚至请到艺术家许仲敏，做了一场装置艺术展。如果大字、强对比配色就是小广告的设计气势派头，魅族这个案例就明确地告诉我们，气势派头没有高下之分，有高下之分的是制作水平。

艺术展现场魅族使用了低明度的彩色，相比传统小广告看起来就舒服得多。一些方块、斜线作为装饰元素也让画面富厚起来，不至于全是文字，适当的留白更适于阅读。

会玩的不只是魅族这样的科技公司。设计师NodYoung和学生做了一个“椰树品牌重建”的虚拟项目，重新革新了包装和楼道小广告平分秋色的椰树椰汁。他们接纳蒙德里安气势派头重新设计。

蒙德里安作品依然是大字报花样，不外对信息举行了重新分级，突出“椰树”、“鲜榨30年”等字眼，次之才是“不用椰浆...”，不会第一眼不知道看什么。上面两个美化更像是一种美学实验，而沙雕网友往往喜欢单纯的沙雕。四川众高校今年出了一系列小广告版招生广告，没有什么可赏析的，就是单纯的沙雕。去年双汇双十一的网店首页（只存在了一小会）写在最后以“新丑风”着名的高田唯曾说，“单把工具做的雅观的人实在太多了，所以我要探寻一条如何将设计体现得重生动更原始的路”。

高田唯设计作品小广告一直因为“影响市容”不招人待见，近年来泛起的设计师爆改案例却让我们眼前一亮。在公共场所私自张贴广告绝对是要被克制的，同时我们也能看到有专业技术的设计师在视察生活，瞥见市井，并从中找到了新的设计要素。

这样的世界真是太有趣了。

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