文/周娟 广告语创作首先面临的就是叙述主体或诉求主体简直定，首先要解决的就是由哪一叙述主体向目的消费者举行广告诉求的问题。这种叙述主体简直定在言语表达上，其实就是一小我私家称的选用问题。在众多的广告语当中，多数广告语选择的都是第三人称，即以圈外人的口吻从旁举行叙述，这种叙述方式表达起来自由灵活，适用面广。

然而，跟第一人称的叙述方式相比，由于它把叙述者置于隐性的位置，因而往往显得不够直接、真实和亲切。从语言本体的角度看第一人称叙述，在广告语中的运用，主要体现为以人称代词“我”或“我们”作为叙述主体，凭据广告语中我/我们所称代工具的差别，我们可把这类广告语分为以下三类：在这类广告语当中，我/我们,以商品生产者或谋划者的身份泛起，他们直接现身广告语中，向人们通报商品信息，以树立企业形象为主要目的。例如：①我们只出售舒适。

(某鞋公司)②我们批发康健。(水果批发公司)③让我们做得更好。(飞利浦电器公司)有时候为了增强外交场景的真实性。

更大地缩小消费者与广告主的外交距离。广告语创作者们在运用第一人称代词 我/我们 称代广告主的同时，还会把第二人称代词 你/您 引入同一广告语中直接称代消费者。例如：①您安居，我乐业。

(房产公司)②我服务你放心。(事务所)在这类广告语中我/我们以商品的身份泛起，它们直接向消费者推介自身把自身的性能、特点价值、优势等有选择地展示给消费者。

例如：①口腔卫土舍我其谁？(华素片)②有我安乐队长在，肠虫休想再作怪。(安乐士驱虫剂)③时尚因我重生动！(小灵通手机)从言语计谋的角度来看，这类广告语也以亲和取胜，此类广告语的主要特色在于拟人手法的运用。

不仅把商品直接看成“人”来写，赋予它们人的言行或思想，而且还直接用第一人称代词“我”去称代它们，这样既使冷漠的商品或抽象的品牌，因为人格化而让消费者以为生动有趣、富有人性。在这类广告语当中，充当叙述主体的“我/我们”往往是商品的直接使用者或履历者，他们都是以“推荐者”的身份向此外消费者通报有关商品信息的，或表现对商品的认可和赞扬，或表现对商品的希求和盼望。

例如：①我选择，我喜欢。(安踏运动鞋)②我想有个家！(华龙住宅)③我最讨厌的事就是洗碗碟。

(洗碗机)消费者之间由于有着相近的态度、相同的需求。他们之间具有强大的亲和力，让已经使用过某类商品的消费者现身说法，表现对商品的质量、功效、特色等的认可和赞扬，其“履历之谈”是很容易获得此外消费者的信任，并直接影响他们的购置行动的。第一人称叙述在广告语中的运用，前两种形式可以大大缩短消费者与广告主、商品之间的距离，增强亲近感形结婚和力；后一种形式则能有效使用消费者之间固有的亲和力，增强目的消费者对商的认可以及对某种需求的共呜。

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